El CORNATEL el 2 de octubre del 2001  resuelve autorizar a Radio Súper Hit frecuencia 106.9 MHz, la reutilización de la frecuencia para operar la estación repetidora en la Ciudad de Célica.

Año más tarde se solicita el cambio de nombre de Radio Súper Hit  a Radio Rumba Stereo 106.9 FM,  y dando cumplimiento algunos requisitos legales pertinentes CORNATEL autoriza el cambio  de nombre a la Radio; e inicia sus actividades como Radio Rumba Stereo 106.9 FM  el 25 de abril de 2002, con el objeto de operar y transmitir una programación regular apto para todo público.

Desde entonces Radio Rumba Stereo 106.9 FM, hoy en día denominada Loja Rumba Lorum S.A. lleva 19 años brindando a la ciudadanía a través de sus diversidad de programaciones, dinamismo, veracidad, objetividad y respeto a la comunidad.

Brindar a la ciudadanía contenidos radiales que permitan informar, entretener, educar e interactuar con la población, avivando y fortificando los valores familiares, sociales, culturales de la toda la comunidad.

Ser un medio de comunicación  eficiente, competitivo y moderno  que permita integrar  la participación de la ciudadanía en general.